Las facilidades que ofrece la tecnología digital y móvil ha causado un cambio en como los espectadores consumen contenidos audiovisuales.
En internet las posibilidades son infinitas, lo que ha logrado que los videos digitales se conviertan en medios que registran millones de visualizaciones, métricas que anteriormente solamente eran alcanzadas por la televisión.
Debido a la fortaleza de los contenidos, se ha comenzado la disyuntiva dentro del mundo de la publicidad entre los medios digitales y televisión, confirmando que si bien la televisión se sigue encendiendo como un elemento ambiental dentro del hogar, de manera simultánea los usuarios están activos en la web, con un mayor índice de conexión a internet, donde las marcas están pagando en estas plataformas, respondiendo al millonario número de visitas que registran.
Si bien se podría decir que ambos medios están siendo visualizados al mismo tiempo, ¿Cuál es el factor principal de diferencia que los medios digitales proporcionan?
De acuerdo a números lanzados por Google, medios como YouTube tienen un mayor retorno de inversión que la televisión en un 77 por ciento de los casos analizados por la compañía.
Se estima que para el 2020, la proyección de crecimiento de espectadores en videos online continúe a la alza, llegando a los 232 millones, siendo que apenas en el 2012 se registraron 171 millones de ellos.
Las plataformas de streaming on demand como Netflix reportaron ingresos superiores a los seis mil 700 millones de dólares, los indicadores de la publicidad registran una mayor inversión en estos videos como medio, pasando de los cuatro mil 400 millones de dólares a nueve mil 100 millones de dólares dentro de los Estados Unidos.
Por su parte, dentro de la televisión estadounidense la proyección de publicidad a través de este medio, también va en ascenso con un estimado de 81 mil millones de dólares para el 2019.
Con base en estos números, se podría decir que los medios online tienen una menor inversión en publicidad, comparados con la televisión, sin embargo, medios como YouTube tienen un mayor retorno de inversión en sus plataformas.
Estos datos no marcan una tendencia absoluta para determinar la forma de una estrategia de marketing efectiva para una marca; es necesario ponderar el conocimiento de los estilos de vida de los consumidores y una clave que puede determinar junto a esta información, la formación de una estrategia se conoce como la tendencia y comportamiento de usuarios multipantalla.
Fuente: Merca2.0
