Se estima que para este año, la inversión en publicidad de videos online supere los 20 mil millones de dólares a nivel mundial.
Las tendencias en el ámbito de la publicidad han llevado a los estrategas de las marcas a concentrar sus esfuerzos en canales multimedia, siendo uno de ellos los videos online.
Desde esta perspectiva, las plataformas como Facebook y Twitter se encuentran frente a frente como métricas de la efectividad que los videos mostrados en estas redes están teniendo en términos publicitarios.
Credit Suisse estima que los ingresos en publicidad en videos por parte de Facebook ascendieron a los 674 millones de dólares durante el 2015, y con esta base se proyecta que los ingresos subirán a 9 mil 582 millones de dólares para el 2021.
Twitter no cuenta con un estimado de ingresos en publicidad a través de videos, sin embargo, en el segmento de advertising se reportaron ingresos por mil 900 millones de dólares el año pasado, de acuerdo a datos de eMarketer.
Al comparar ambas plataformas sobre cuál es la que funciona mejor para la publicidad de una marca, se debe considerar una estrategia de marketing digital que base su efectividad en la producción de contenido de calidad, ya que los desarrollos de cada red social y el número de usuarios con el que cuentan son solo agregados y no tienen una respuesta definitiva para lograr enganchar a los consumidores.
Las herramientas que ayudan a considerar el enfoque de la estrategia de marketing, como el pre-roll con el que cuentan ambas plataformas, siendo para esta Twitter, la característica clave en la efectividad de su servicio de publicidad, sobre todo para los mercadólogos que trabajan estrategias para los pequeños y medianos negocios, tal como lo afirmó Adam Bain, COO de Twitter, durante la conferencia con inversionistas en el último reporte trimestral de la compañía.
Por su parte Facebook, cuenta con un número multimillonario de usuarios activos, lo que se considera como una parte importante de por qué las marcas voltean a ver esta plataforma, sin embargo, la insistencia está en que el número de usuarios no es garantía de éxito para una campaña de marketing, si no se tiene una estrategia clara que obedezca a un objetivo específico.
Ante esta situación es importante tomar en cuenta que las redes sociales fueron diseñadas para una interacción entre usuarios y no entre consumidores con marcas, por lo que las estrategias de contenido deben de apostar por la calidad en el contenido y en la utilidad que ofrecen para no convertirse en el porcentaje de información que no interesa a los usuarios en estas plataformas.
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