El video es uno de los formatos de contenidos con mayor crecimiento en la actualidad debido a que los usuarios prefieren consumir información de manera audiovisual.
Gracias a esto, las marcas pueden ofrecer contenidos personalizados a los usuarios y logran un alcance mayor al de los medios tradicionales como la televisión, cuyos usuarios han reducido considerablemente el tiempo que veía ese tipo de programación.
Se estima que el video marketing continúe con un crecimiento estable, sin embargo existen algunos mitos relacionados con este formato, los cuales hay que revisar para ver el potencial real de los videos publicitarios:
- El video se consume en casa
- Son para adolescentes
- Tienen una producción barata
- Se publican y ya
- Muchas vistas es igual al éxito
En realidad, cada vez más personas ven videos de camino a su trabajo y en exteriores en general gracias a los avances en las redes inalámbricas. Se proyecta que para el 2020 se incrementara en 36 por ciento el número de dispositivos conectados a la red.
El rango de audiencia para los videos digitales hacia todas las edades y niveles sociales. Esto resulta importante para que las marcas identifiquen a su público y generen contenidos adaptados a sus necesidades y deseos.
Si bien muchos teléfonos cuentan con la capacidad de grabar videos en alta definición y grabar en cualquier momento, realizar un video de calidad toma tiempo y requiere una planificación profesional, una organización efectiva y dinero.
Una vez concluido el video, se debe seleccionar la audiencia con la que se busca interactuar. Aunque el presupuesto es menor al de una producción en televisión, se necesita invertir para alcanzar el objetivo de visualización deseado.
A diferencia de la televisión, las empresas no pueden desasociarse ya que se publica el video, debido a que aquí es cuando la interacción con los clientes empiezan.
El monitoreo del comportamiento del público, responder sus inquietudes y comentarios, y generar conversaciones es importante para poder construir y reforzar la relación e incrementar el “engagement” con los clientes.
Uno de los propósitos de una campaña de video marketing es que la gente la vea, sin embargo tener un número elevado de visualizaciones no siempre significa que se esté cumpliendo con el objetivo real de realizar conversiones en favor de nuestros productos o servicios.
Para saber si realmente estamos teniendo éxito, habrá que monitorear los comentarios y estadísticas para comprender la razón real de las visualizaciones, ya que han existido casos de contenidos virales pero no por las razones que se pretendían originalmente.
Fuente: EBiz Latinoamérica
