Una de las técnicas más utilizadas y con mayor auge en la industria cinematográfica y televisiva es la animación en 3D.
Se tiene la creencia de que esta técnica no solamente es utilizada en series de televisión y películas dirigidas para niños. Sin embargo, esta tendencia también ha invadido al mundo de la publicidad como una técnica novedosa para crear escenarios imaginarios y personajes de ficción.
Gracias a este recurso, los anunciantes han sido capaces de darle vida propia a sus mascotas y otros personajes, así como a cualquier objeto, y mostrar su creatividad en un mundo de ilusión, mediante el cual puede desarrollar historias particulares que giran alrededor de sus productos y marcas.
Una de las prácticas más habituales, en gran parte por el avance de las nuevas herramientas y tecnologías de animación, que permite a los spots publicitarios mucho más atractivos visualmente.
Marcas internacionales como Coca-Cola, McDonald´s, Kellogg´s, UPS o KIA son ejemplos de empresas que han presentado interesantes propuestas creativas a través de comerciales en animación 3D.
También supone un ahorro en costos de asegurar locaciones, renta de equipo, salario de actores, entre otros comparado con la publicidad en live action. Los spots publicitarios resultan en una reducción significativa en los costos de producción. En la animación los animadores solo requieren de sus artistas y actores de doblaje para construir un comercial profesional.
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