Los conceptos de marketing y publicidad se usan de manera intercambiable con frecuencia que es se tiende a pensar que son sinónimos.
Con el auge del social media y las publicaciones promovidas en las redes como Instagram, que admiten subir el video en la misma plataforma o desde un sitio externo. Todo esto hace parecer que marketing es solo una palabra elegante de decir publicidad.
Sin embargo, el contar con videos en YouTube no significa automáticamente que se está haciendo publicidad. En términos simples, la publicidad consiste en pagar para que un video sea visto, costos que están considerados dentro de un presupuesto.
El subir un video a YouTube y pagar porque un anuncio sea reproducido son dos cosas diferentes. Se utilizan diferentes tecnologías y se segmenta a la audiencia y locación geográfica cuando se coloca un spot.
Es muy común que el presupuesto para videos no sea de las prioridades, por lo que el material producido no alcanza las expectativas que se esperaban. Esto se debe a que se carecía de una estrategia de video marketing, en la que se tratan los objetivos con anticipación antes de realizar cualquier grabación.
Por otro lado están los videos virales, que se distribuyen de manera gratuita lo cual nos lleva a la pregunta, si el video viral es tan efectivo ¿Por qué utilizar métodos de paga?
Sin duda, los videos virales tienen un gran efecto cuando suceden, pero son demasiado impredecibles. Cuando no se realiza publicidad pagada. Se tienen poco control sobre quien ve el contenido publicado, aún que sea de calidad.
La publicidad es una parte del marketing, el cual es la estrategia general que se va a seguir y la publicidad es la forma en que se va a difundir el mensaje de la empresa o marca.
Una estrategia efectiva de video marketing debe conjuntar anuncios pagados junto a contenidos distribuidos por redes sociales y otros canales. El video debe ser una parte integral del plan de marketing digital, junto con el manejo de social media, relaciones públicas, marketing de contenidos, etc.
De esta manera, el eje central para decidir si haremos un contenido de video y que dirección tendrá, será el mensaje que quiere transmitir la empresa, el cual debe resonar con la audiencia, ser útil y de provecho para ella.
Con los spots publicitarios en línea, es importante incluir una llamada de acción. Saber qué es lo que queremos que los espectadores hagan y proporcionarles los métodos para hacerlo. Crear una experiencia de usuario intuitiva, para que se dirijan a un mismo lugar y no se queden a mitad del camino cuando realmente les interesa el contenido que se ofrece.
Fuente: OnlineMarketing
