Uno de los medios más utilizados y con mayor crecimiento en el marketing son los videos y las redes sociales son el mejor medio para su difusión.
El alcance, la interactividad y el “engagement” que tienen las redes sociales con la audiencia son los principales factores del crecimiento exponencial que han tenido. En los últimos años el video ha tomado terreno dentro de las redes generando datos interesantes sobre el impacto que han tenido.
El dominio de Facebook
Además de contar con una cantidad de usuarios gigantesca (1.7 millones), también son dueñas de otras aplicaciones sociales como WhatsApp (mil millones), Messenger (mil millones) e Instagram (500 millones).
En relación al video marketing, el tiempo que pasan los usuarios de Facebook viendo videos aumento el 80 por ciento, convirtiéndose en el contenido principal de la plataforma.
Medición de popularidad
Para considerar el éxito de un video se toman diferentes métricas, no solamente las reproducciones.
Otros factores de medición son: las reproducciones automáticas, el tiempo total que el usuario vio el video, la visibilidad y la plataforma en que se visualizó.
Diferencias entre las plataformas
Cada una de las redes sociales tiene diferentes métodos para determinar las visualizaciones de sus videos.
Facebook, Instagram y Twitter consideran una reproducción del video después de los primeros 3 segundos, Snapchat desde que se abre el video en la aplicación, mientras que YouTube requiere que la persona vea el 50 por ciento para que cuente como reproducción.
Además, cada aplicación tiene sus peculiaridades en cuanto a medición dependiendo si se trata de la versión de escritorio o la versión móvil.
Impacto distinto en cada red
Si bien Facebook cuenta con una cantidad mayor de usuarios, estos participan más con las publicaciones en video dentro de Twitter e incluso Google+.
En relación a la edad, un alto porcentaje de los usuarios activos en las redes sociales es menor a los 35 años. Por su parte, los videos en redes sociales tienen un porcentaje muy alto de reproducción en todas las redes, aunque aún no se determina si el tiempo en que se ve el video es prolongado o mínimo.
Fuente: Merca2.0
