Se espera que durante el trascurso del 2016, el uso de videos para distribuir contenidos de marca se consolide como parte fundamental de las estrategias de marketing.
Datos recabados por Statista indican que durante el 2015, se invirtieron 67 millones de dólares en marketing digital, y se espera que para el 2019 se alcancen los 103 mil millones, donde se destaca la inversión en contenidos de video.
Google es una de las empresas más conscientes de esta tendencia, ya que es conocida por implementar cambios para mejorar las herramientas de publicidad. Junto con Mondelez International realizo un experimento para recabar datos que sirvan para optimizar las acciones de mercadotecnia en social media.
Este experimento consistió en comprobar la efectividad de 3 formatos diferentes de anuncios, uno de 15 segundos, otro de 30 segundos y por último uno de más de 2:17 minutos.
Estos videos fueron publicados en TrueView y del formato de pre-roll con la opción de saltar de YouTube, para analizar la cantidad de usuarios y las reacciones que tuvieron al ver los spots en sus diferentes versiones y como afectaban en el recuerdo y percepción de la marca.
El video de 15 segundos fue el más saltado de las tres versiones y el menos efectivo en motivar a los consumidores a preferir la marca, aunque si tuvo éxito en hacer perdurar el recuerdo.
El anuncio de 30 segundos fue el que las personas más vieron en su totalidad, y su tiempo de duración fue adecuado para mantener la atención del espectador y establecer conexiones más profundas con la marca.
Por su parte, el video de 2:17 minutos fue el que menor eficiencia reporto, ya que solo el 15 por ciento de los participantes en el experimento lo vieron en su totalidad. Aun y cuando tuvo resultados satisfactorios en incentivar la preferencia, no fue suficiente para establecer una buena identificación con la marca.
La conclusión principal a la que se llegó fue que no siempre los videos de menor duración son los que ofrecen los mejores resultados de visibilidad de las campañas, pero es evidente que la clave se encuentra en encontrar el tiempo adecuado, ya que un contenido muy extenso puede no generar la participación e interacción apropiada, por más buena que sea la presentación del contenido.
Fuente Merca2.0
