La radio fue uno de los primeros y más importantes medios masivos de comunicación pero, ¿Qué tan efectivo sigue siendo para la publicidad?
A finales del 2015 se invirtieron 17,433 millones de dólares en publicidad dentro de la radio y, a pesar de que esta cantidad aumenta lentamente, se estima que alcanzara los 18,143 millones de dólares para el 2019.
Actualmente, la industria radiofónica para por una etapa de modernización relativamente lenta comparada con la industria musical. En cuestiones de gastos en publicidad de radio por internet llego solamente a los 1,287 millones durante el año pasado.
En cuanto a los anuncios publicitarios, un estudio realizado por la agencia de investigación Edison Research señalo que los anuncios publicitarios en radio cuentan con empatía del 29 por ciento de los encuestados, quienes no cambian de estación cuando comienza el bloque de spots.
Esto contrasto con el 23 por ciento de los participantes que indicaron que cambian de estación cuando comienzan los anuncios.
Mientras tanto, un 25 por ciento de las personas señalaron que le prestan atención a ciertas partes de los anuncios, pero no a todo el segmento publicitario.
Una de las cuestiones clave para captar la atención del radioescucha es que el contenido que se ofrece debe ser de utilidad, actual e importante, para que este no cambie de estación, así como que el programa previo al bloque publicitario sea interesante.
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