En los últimos años han cambiado los hábitos de consumo de entretenimiento con la llegada de las plataformas digitales, sin embargo la diferencia con el tiempo dedicado a la televisión tradicional podría no ser tan amplia como se imagina.
De acuerdo a una investigación realizada por eMarketer en los Estados Unidos, la televisión capta un 78.4 por ciento del tiempo entre los adultos, mientras que el 21.6 por ciento se dedica a los videos digitales.
Se espera que durante el 2016, los televidentes inviertan un promedio de 4 horas y 5 minutos viendo televisión a diario, lo que muestra una caída de 2.1 por ciento con respecto al año pasado.
Este declive continuara hasta el 2018, cuando las audiencias estadounidenses invertirán 3 horas y 55 minutos diarios en televisión, cayendo por primera vez del estándar de cuatro horas en muchos años. A pesar de esta disminución, la TV tradicional aun domina al video y por mucho.
El crecimiento del video digital viene en su totalidad de las plataformas líderes. En el 2015, estos dispositivos superaron a las computadoras de escritorio. Para el 2017, el promedio de tiempo invertido en computadoras de escritorio entre los adultos disminuirá considerablemente.
El descenso entre el tiempo invertido en la televisión tradicional es generalizado para todos los grupos de edades, siendo las personas más jóvenes (18 a 24 años) las que menos ven TV y donde más rápido se da esta disminución si se compara con el resto de los segmentos. Este grupo solamente ve 2 horas y 22 minutos diarios, una gran diferencia con las 6 horas y 3 minutos que los adultos mayores de 65 años ven.
Pero aunque poco a poco disminuya la atención en la TV tradicional, aun este medio captura la mayoría de los ingresos de visionado de videos, y aunque el share caerá un 39,2 por ciento de 2016 al 36,8 por ciento en 2018, las cifras siguen siendo por lejos las mejores, con 70.000 millones de dólares para 2016 que serán unos 77.000 millones de dólares en 2020, de acuerdo cifras de eMarketer.
Fuente: Merca2.0
