Un video viral es una filmación profesional o amateur que se distribuye por internet, ya sea por medios publicitarios, mediante correo electrónico, blogs o mediante las redes sociales.
Estos videos regularmente se publican desde la plataforma de videos YouTube, sitio cuya popularidad originalmente creció gracias a este tipo de contenido. Sin embargo es importante decir que el fenómeno de la “viralidad” tiene mucho que ver con las redes sociales, específicamente Facebook y Twitter, así como el internet móvil y la popularidad de los smartphones y tabletas, que además de contar con una cámara, las aplicaciones como Instagram o Vine han facilitado la posibilidad de crear y compartir los videos con millones de personas en línea.
Si bien en un principio los videos virales eran exclusivamente caseros, normalmente cómicos y con la intención original de ser compartidos con amistades y familia; actualmente las marcas utilizan este recurso para promocionar algún evento o producto de una manera más económica.
Existen una gran cantidad de videos virales en internet pero existen algunas características en común que los han llevado a tener éxito entre la población y a ser más propensos a ser compartidos:
- Duración: Regularmente no superan a los 2 minutos, tiempo ideal para captar la atención del espectador si volverse aburrido. Los hábitos de consumo actuales indican que las personas ven videos y los comparten en trayectos cortos, usualmente de camino a sus trabajos y no le dedican 15 minutos a un video que no captura su atención en los primeros 20 segundos.
- Contenido extraordinario o extravagante: Estos videos tienen algo diferente y que los distingue de otros contenidos audiovisuales. Es importante enganchar a la audiencia desde un principio. También funciona aquello que es muy esporádico, ya que si las personas creen que lo que ven es real les llama mucho más la atención.
- Humor: El humor es la forma universal de comunicarnos y provocar una sonrisa. Es una de las características más importantes que se deben tomar en cuenta al crear este tipo de videos. Cuando algo nos hace reír o simplemente nos divierte, sentimos la necesidad de compartirlo con otras personas para provocarles la misma sensación.
Que un video se convierta en viral no es estrictamente una receta y estos tres factores no garantizan que tenga éxito, pero se deben tomar en cuenta para favorecer a que las personas lo vean, les agrade y decidan compartirlo.
